近年來，新媒體短視頻直播等話題一直很受歡迎，讓我們以直播為例。2019年春節，新冠肺炎疫情席卷全國，家家戶戶都被孤立，不敢出門。幾個月來，步行街、商場、游樂園等地都面臨著交通擁堵的局面，導致大多數商店、中小企業關閉。后來，隨著疫情逐漸好轉，各大企業開始復工，許多人找到了直播帶貨的方式。

目前，抖音、快手等平臺有不少明星和地方官員入駐，他們已經在抖音開啟了直播。商家發現后，通過明星的名氣和流量開啟直播，在直播間購買商品，許多地方官員、縣長、市長等也參與了家鄉的投票，推薦當地產品，公安消防也認證了公眾號，通過錄制宣傳視頻來吸引流量，還推出了直播來推廣各種知識。

然而，在線直播中也有許多虛假的促銷活動。一些網紅為了吸引流量，拍攝夸張的視頻來吸引眼球。在直播間帶貨也是欺詐行為，銷售的產品與實際不符。因此，有些人不會在網上購買產品，寧愿每天花更多的時間購物和去實體店。

無論是電商直播還是線下實體銷售，消費者的基本需求有兩個：物美價廉。脫離這兩種本質必然是曇花一現。

要理解直播電商的本質，就必須穿透直播電商目前的熱鬧、喧囂和迷霧，才能看到直播電商的長期發展趨勢。從短期來看，消費者紅利無疑是直播電商的核心訴求，既能大幅提升銷售額，又能進行品牌推廣，更好地實現質效融合。

它還可以幫助電子商務平臺、企業和主播吸引更多的粉絲和用戶。從長遠來看，在網絡協作和數據智能的驅動下，直播電商的真正目標將是幫助傳統企業升級數智化，即通過建立用戶和企業之間的直接連接，然后構建C2B商業模式，實現真正的數智化升級。