什么是社交電商?對(duì)微商有什么影響?
社交電商是當(dāng)下最火的風(fēng)口”,分享經(jīng)濟(jì)時(shí)代,社交電商平臺(tái)已是現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的大勢(shì)所趨。近日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道,隨著“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新”的推進(jìn),5G等新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施加快建設(shè),社交電商產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了茁壯成長(zhǎng)的春天。
傳統(tǒng)微商與社交電商平臺(tái)基本都是通過(guò)微信生態(tài)所形成的社交零售電商,以人為中心,憑借人與人之間的信任關(guān)系來(lái)發(fā)展裂變。但兩者如今卻走向了完全不同的方向。
那么社交電商是什么?那么,社交電商對(duì)微商有什么影響呢,今天帶大家了解下。
今天,我們將重點(diǎn)講一下微信為載體的社交電商。首先,我們必須對(duì)微信有一個(gè)簡(jiǎn)單的了解。微信是一種即時(shí)通訊社交軟件,現(xiàn)已發(fā)展成為基于社交網(wǎng)絡(luò)的完整商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。除了即時(shí)通訊之外,微信購(gòu)物可以滿足購(gòu)買(mǎi)商品的需求,微信游戲滿足娛樂(lè)的需求,微信群、搖一搖,附近的人和掃一掃可以滿足主動(dòng)擴(kuò)大人脈的需求,微信公眾號(hào)可以滿足溝通和推廣的需要,而微信錢(qián)包功能也非常強(qiáng)大,微信支付可以滿足很多生活服務(wù)的需求,更精彩的是,它可以連接所有在線交易活動(dòng)。
研究微信社交電商,這些布局連接的核心在哪里?許多人說(shuō)這是即時(shí)通訊,是使用微信的人。事實(shí)上,它不是。我們依靠什么來(lái)聯(lián)系這些人?是朋友圈。作為社交電子商務(wù)的媒介,人們可以在朋友圈內(nèi)分享美好的事物,并與朋友分享。例如,購(gòu)物鏈接可以分享(淘寶除外),微信群和個(gè)人二維碼可以分享,公眾號(hào)文章可以共享等等。通過(guò)朋友圈將微信整個(gè)生態(tài)結(jié)構(gòu)中的各個(gè)功能連接起來(lái),因此它是我們最需要運(yùn)營(yíng)社交電商的核心和地方。
但我們也需要知道,朋友圈畢竟是一個(gè)相對(duì)私人的地方。別人看你的朋友圈一定不是為了看廣告的,所以在運(yùn)營(yíng)社交電商的時(shí)候一定要講究技巧,注意對(duì)內(nèi)容、文案、時(shí)間等細(xì)節(jié)的處理。
大家都知道,朋友圈屏蔽了關(guān)于淘寶系的鏈接。有人說(shuō)淘寶屏蔽了微信來(lái)源。不管是誰(shuí)屏蔽了誰(shuí),朋友圈無(wú)論如何都無(wú)法打開(kāi)淘寶系的鏈接。
那么在朋友圈里允許什么樣的鏈接呢?微信小店、拍拍微店、京東微店這些騰訊系的鏈接、合作伙伴的微店鏈接,以及一些第三方平臺(tái)的微信店鋪,如hishop,因此,想在微信上進(jìn)行社交電商營(yíng)銷(xiāo)的朋友可以將其視為一個(gè)交易平臺(tái)。
微信為京東提供了官方購(gòu)物入口,把里面一個(gè)三級(jí)入口給了拍拍微店。微信在2015年還有一個(gè)動(dòng)作,就是在微信個(gè)人信息的下面出現(xiàn)了微店字樣,從這里點(diǎn)進(jìn)去可以直接進(jìn)入個(gè)人微店,這個(gè)“微店”是獨(dú)立的第三方平臺(tái),不是微信官方的任何微店。
然而,微信給了微店如此大的界面,這表明它們之間仍然有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。許多互聯(lián)網(wǎng)人才同時(shí)開(kāi)設(shè)了自己的微店,這有利于社會(huì)電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳。不用特意發(fā)朋友圈告知大家自己是做什么的,互相加微信號(hào)的時(shí)候就已經(jīng)知道了。
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