O2O簡單說就是把線下的銷售搬了一部分到線上，“O2O”概念2013年被提出，2014年到達(dá)“井噴期”，這期間一部分傳統(tǒng)企業(yè)通過“O2O”嘗到了互聯(lián)網(wǎng)化的甜頭，成為傳統(tǒng)企業(yè)中最早的一批互聯(lián)網(wǎng)受惠者。今天分享一下關(guān)于O2O的四種傳播模式：

　　模式1：先線上后線下模式

　　所謂先線上后線下模式，是指企業(yè)先搭建一個(gè)線上平臺(tái)，以此平臺(tái)為支撐和入口，將線下業(yè)務(wù)流導(dǎo)入線上營銷和交易。同時(shí)，用戶可以線下享受相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)。

　　這個(gè)平臺(tái)是o2o運(yùn)營的基礎(chǔ)。應(yīng)具有較強(qiáng)的資源流轉(zhuǎn)化能力和促進(jìn)線上線下互動(dòng)的能力。事實(shí)上，許多當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)企業(yè)都采用了這種模式。例如，騰訊憑借其積累的資源流聚集轉(zhuǎn)化能力和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，構(gòu)建了o2o平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)。

　　模式2：先線下后線上模式

　　所謂先線下后線上模式，是指企業(yè)首先搭建一個(gè)線下平臺(tái)，在此平臺(tái)上進(jìn)行線下營銷，讓用戶享受相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，將線下業(yè)務(wù)流導(dǎo)入線上平臺(tái)，進(jìn)行線上交易，促進(jìn)線上線下互動(dòng)，形成閉環(huán)。

　　在這種o2o模式下，企業(yè)需要構(gòu)建兩個(gè)平臺(tái)，即線下實(shí)體平臺(tái)和線上互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。B2B電子商務(wù)的基本架構(gòu)是先開實(shí)體店，然后建設(shè)自己的線上商城，然后實(shí)現(xiàn)線下實(shí)體店和在線商城的同步運(yùn)營。

　　模式3：先線上后線下再線上模式

　　所謂先線上后線下再線上的模式，就是先搭建在線營銷平臺(tái)，然后線下導(dǎo)入在線業(yè)務(wù)流程，讓用戶享受服務(wù)體驗(yàn)，然后讓用戶在線進(jìn)行交易或消費(fèi)體驗(yàn)。實(shí)際上，很多團(tuán)購、B2B電商等企業(yè)都采用了這種o2o模式，比如京東商城。

　　模式4：先線下后線上再線下模式

　　所謂先線下后線上再線下模式，就是先搭建線下營銷平臺(tái)，然后導(dǎo)入線下業(yè)務(wù)流程或借力全國布局的第三方在線平臺(tái)進(jìn)行線上交易，然后讓用戶享受線下消費(fèi)體驗(yàn)。