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怎么運營天貓短視頻?避開這些雷點

作者:移動云商城/2020-07-22 13:27:32

  在電商和新零售的不斷進步與發展下,行業的銷售模式和渠道也在不斷增多,想要通過各種方式來進行商品引流的商家不占少數。而消費者的需求提升,商家進行商品內容營銷時,也需要更多的內涵去吸引用戶。短視頻作為可以直接感受到商品外觀的方式,被許多商家廣泛利用,但收獲卻不見增多。這是為什么呢?其實短視頻也是需要運營的,大家很可能不小心踩了運營的雷點哦。

  短視頻是對于文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的綜合性利用,為品牌或產品的植入提供了更多的空間。此外,短視頻還具備極強的社交化和互動性,為粉絲獲取提供強大助力。那么,今天就來講講短視頻的運營誤區有哪些?

  一、一稿多用

  所謂一稿多用,指的是做出短視頻內容之后,不加修改地進行多平臺發布。其實,這樣的做法不可取,因為每個渠道的產品邏輯都不同,都具有自己的特色,所以不存在“一招鮮吃遍天”的可能。

  目前,行業中最主要的短視頻平臺有3類:以梨視頻為代表的資訊類平臺;以抖音、快手為代表的社交類平臺;以小咖秀、萌物星球為代表的垂直功能類平臺。短視頻發布,一定要根據平臺的不同特點進行針對性的取舍、針對性的投放。

  二、忽視互動,用戶不夠活躍

  在短視頻運營中,往往把“發布”作為運營終點,然后坐等流量上門,這樣的做法也是不可取的。單向傳播的短視頻雖可憑借優質的內容瞬間爆發,但持續性卻相對較弱,難以成為爆款。短視頻發布后,很多活躍用戶會給評論、留言,及時有效的互動有助于吸引用戶的關注,而且渠道方也希望創作者可以帶動平臺的用戶活躍起來。

短視頻運營,網店運營

  三、硬追熱點

  追熱點其實是值得被鼓勵的,但是要把握好度,內容上不能超出自己的領域,如果熱點與自己的領域和創作風格不統一千萬不能硬追。要記住:所有的短視頻內容都是為了品牌精神去設計的。

  很多時候,硬追熱點的背后是急躁心理在作祟,總是想著一不小心做出個“10萬+”。其實,在短視頻營銷火爆的當下,一夜爆紅的機會少得可憐。與其為了追熱點而追熱點,反而不如放平心態,把短視頻運營當成一種常態化的工作,持續輸出內容,持續增加影響力,長此以往就會累積成巨大的營銷價值。

  四、沒有整合營銷

  所謂單打獨斗,是指短視頻運營只是拘泥于短視頻的創意、制作,沒有整合營銷意識。成功的短視頻營銷案例都是多條腿走路,將品牌營銷、廣告營銷、數據營銷進行巧妙打包,最大程度地開發了短視頻的營銷價值。

  以上這些就是關于短視頻運營誤區的相關內容,運營不是一件容易的事,避開誤區能夠讓大家的作品傳播的更廣泛,也能吸引更多的用戶,讓店鋪的發展也能持續向前,希望各位都有光明的運營前途。

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