小程序和公眾號是目前微信最火爆的兩種玩法，目前很多企業商家都開通了小程序和公眾號，以此來幫助自己實現引流、拉新、轉化、從而獲取更多利益，但很多人都并不知道小程序與公眾號有何區別，下面小編就從專業的角度出發來為大家解答這個問題：

一、功能

公眾號：以文章內容為主，對內容文章的質量要求比較高。不能實現直接購買，不能直接轉化。

小程序：適合各行行業的需求(餐飲、超市、零售電商、共享經濟等)，功能api強大、交互性高、流暢性高，使用感流暢，可以直接購買，流失率低成交率高。

二、定位

公眾號：文章的傳遞實現人與信息的鏈接。主要以文字內容和信息傳遞、輕量的服務為輔。

小程序：提供一個使用體驗優秀的工具與服務，以工具性的服務為主。

三、使用入口

公眾號：入口不明顯，通過搜索、好友推薦等方式，需要主動點擊關注。

小程序：入口淺，留存使用記錄。葵花碼、聊天群、附近小程序、搜索、好友名片等超多入口。

四、運營方式

公眾號：以粉絲運營為主，通過文章的編寫或者活動策劃，吸引更多人關注公眾號，沉淀粉絲，可以通過多次的推文重復觸達粉絲。

小程序：利用“拼團”、“優惠券”、“會員卡”、“直播”、“分銷”等，通過線下掃碼、朋友分享、群分享、附近的小程序以及與公眾號底部菜單進來的流量。

五、使用體驗

公眾號：由于上線時間比小程序早，用戶對公眾號熟悉，功能簡單，接受程度高，幾乎人手一個公眾號。

小程序：使用流暢體驗接近原生APP，即點即用，無需下載。體驗順暢，屬于新興的一個強有力的工具。

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