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什么叫o2o營銷模式?o2o營銷模式分析

作者:移動云商城/2025年02月24日 17:02:08

隨著移動終端的不斷發(fā)展和普及,O2O的發(fā)展方向?qū)⒃絹碓角逦2O有多種營銷模式,其實每種實施方式和路徑并非絕對孤立的,而是相互作用后形成線上線下融合的閉環(huán),進(jìn)而形成一個連續(xù)、完整的O2O模式。但為便于解讀O2O,在此將其細(xì)分成四種運作模式。

1、先線上后線下模式

所謂先線上后線下模式,就是企業(yè)先搭建起一個線上平臺,以這個平臺為依托和入口,將線下商業(yè)流導(dǎo)入線上進(jìn)行營銷和交易,同時,用戶藉此又到線下享受相應(yīng)的服務(wù)體驗。這個平臺是O2O運轉(zhuǎn)的基礎(chǔ),應(yīng)具有強大的資源流轉(zhuǎn)化能力和促使其線上線下互動的能力。在現(xiàn)實中,很多本土生活服務(wù)性的企業(yè)都采用了這種模式。比如,騰訊憑借其積累的資源流聚集和轉(zhuǎn)化能力以及經(jīng)濟基礎(chǔ),構(gòu)建的O2O平臺生態(tài)系統(tǒng)即是如此。

O2O模式

2、先線下后線上模式

所謂先線下后線上模式,就是企業(yè)先搭建起線下平臺,以這個平臺為依托進(jìn)行線下營銷,讓用戶享受相應(yīng)的服務(wù)體驗,同時將線下商業(yè)流導(dǎo)入線上平臺,在線上進(jìn)行交易,由此促使線上線下互動并形成閉環(huán)。在這種O2O模式中,企業(yè)需自建兩個平臺,即線下實體平臺和線上互聯(lián)網(wǎng)平臺。B2B電子商務(wù) 其基本結(jié)構(gòu)是:先開實體店鋪,后自建網(wǎng)上商城,再實現(xiàn)線下實體店與線上網(wǎng)絡(luò)商城同步運行。在現(xiàn)實中,采用這種O2O模式的實體化企業(yè)居多,蘇寧云商所構(gòu)建的O2O平臺生態(tài)系統(tǒng)即是如此。

o2o商城

3、先線上后線下再線上模式

所謂先線上后線下再線上模式,就是先搭建起線上平臺進(jìn)行營銷,再將線上商業(yè)流導(dǎo)入線下讓用戶享受服務(wù)體驗,然后再讓用戶到線上進(jìn)行交易或消費體驗。在現(xiàn)實中,很多團購、B2B電商等企業(yè)都采用了這種O2O模式,比如京東商城。

4、先線下后線上再線下模式

所謂先線下后線上再線下模式,就是先搭建起線下平臺進(jìn)行營銷,再將線下商業(yè)流導(dǎo)入或借力全國布局的第三方網(wǎng)上平臺進(jìn)行線上交易,然后再讓用戶到線下享受消費體驗。這種O2O模式中,所選擇的第三方平臺一般是現(xiàn)成的、頗具影響面的社會化平臺,比如微信、微淘、大眾點評網(wǎng)等等,且可同時借用多個第三方平臺,這樣就可以借力第三方平臺進(jìn)行引流,從而實現(xiàn)自己的商業(yè)目標(biāo)。在現(xiàn)實中,餐飲、美容、娛樂等本地生活服務(wù)類O2O企業(yè)采用這種模式的居多。

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