企業(yè)官網(wǎng)商城建站，企業(yè)電商夢開始的地方;企業(yè)建設(shè)官網(wǎng)商城主要的目的就是直接對消費者提供商品與各項服務(wù)，這種商城的特點就是在交易頻繁，客戶分散，以零售為主。

　　企業(yè)官網(wǎng)商城做得好不好，評價的第一感知通常是來自于對商城首頁的印象，其次才是后端運作的一些商業(yè)體系與系統(tǒng)生態(tài);因此建設(shè)企業(yè)官網(wǎng)商城，首先就是要打造一個滿足需求的首頁，而首頁的需求主要來源于消費者與企業(yè)自身的經(jīng)營要求，所以【HiShop 移動云商城】小編就為大家先介紹一下用戶的主要需求是什么

　　消費者對于官網(wǎng)商城會有哪些消費思維與行為呢?

　　從消費者來源來說，PC端電商平臺的消費者主要來源于直接訪問、搜索引擎、引薦。

　　直接訪問的用戶通常是由于企業(yè)口碑傳播或媒體廣告獲知了商城的網(wǎng)址，在訪問站點之前可能已經(jīng)從口碑和廣告中掌握到一定的電商平臺信息，所以這類用戶可能會有更直接的消費目的，希望驗證廣告所言非虛，了解更多的品牌信息，嘗試購買商品。

　　引薦來源的用戶，有可能是通過一些媒體，導(dǎo)航網(wǎng)站，論壇等帖子或者新聞文章，一些推廣活動得知的官網(wǎng)信息，這類用戶通常都是被推薦的信息吸引而進入商城網(wǎng)站的首頁，往往帶著好奇，不信任的心態(tài)，對商城首頁的第一印象尤其在意。

　　而通過搜索引擎來源的用戶，大多數(shù)是被一些特定的關(guān)鍵詞所吸引而進入商城首頁，這些用戶行為的不確定性更強，有一部分是直接奔著電商品牌來的老用戶，還有一些是首次通過關(guān)鍵詞了解進入首頁。

　　綜合以上的用戶基礎(chǔ)需求信息，按照功效對首頁內(nèi)容進行一定的歸類與劃分，下面為大家介紹首頁功效設(shè)計。

　　1、品牌認知類：主要包括視覺品牌力，服務(wù)特性，就是用戶在訪問首頁時，能夠快速記住識別品牌特征，這將有助于留住更多的用戶，并獲得更多的信任與擁戴。

　　2、流量導(dǎo)流類：首頁承載了網(wǎng)站10%-20%的流量，首頁位置有限，在有限的空間條件下，需要合理有效地將流量導(dǎo)至符合用戶需求的著陸頁，所以導(dǎo)流模式的設(shè)計就是首頁的一大關(guān)鍵。

　　3、服務(wù)入口類：首頁要突出電商核心的服務(wù)特色，通過導(dǎo)航、功能模塊等進行有效的識別，一方面，滿足了品牌的定位;另一方面，首頁也是用戶使用各類服務(wù)的首先入口，所以服務(wù)的引導(dǎo)設(shè)計將會變得更加重要。

　　4、活動促銷類：有一部分用戶訪問首頁的目的不是很明確，針對這個部分用戶，我們可以通過展示高頻的市場營銷推廣活動來提高首頁的活力，所以對于活動的導(dǎo)流與銷售的轉(zhuǎn)化是一個關(guān)鍵指標。

　　5、商品陳列類：陳列是電商貨架管理的核心，但對于流量著陸頁來說，首頁在貨架陳列上，應(yīng)該要弱化其表現(xiàn)力，盡量用最小的空間管理來提升商品的轉(zhuǎn)化率，所以要在首頁打造爆款商品或者爆款系列。

　　企業(yè)建設(shè)商城官網(wǎng)時，要融合企業(yè)自己的訴求與用戶的需求，同時對目標用戶有更多，更深入的了解，經(jīng)常開展一些調(diào)研，也是進一步了解用戶最有效的手段。首頁是全站品牌的第一形象展示入口，也是全網(wǎng)流量首先著陸頁，對全網(wǎng)流量起到承上啟下的橋梁作用。